Modelos Probabilísticos em Geomarketing

 

A crescente exigência e mobilidade dos consumidores colocam as empresas de hoje num elevado nível de competição, sendo o planeamento estratégico de marketing dessas empresas determinante na sua continuidade e crescimento a longo termo. O Geomarketing ocupa um lugar-comum entre a Geografia e o Marketing, utilizando a georreferenciação no processo de planear e implementar as actividades de Marketing. O suporte dado pelas ferramentas de Sistemas de Informação Geográfica (SIG) simplifica fortemente a combinação dos dados espaciais e de negócio com as novas tendências de comportamento dos consumidores. São utilizados modelos espaciais matemáticos e variáveis sociodemográficas, económicas, comportamentais, concorrenciais e geográficas.

Os modelos gravitacionais, como o nome indica, fazem uma interessante analogia à Lei da Gravitação Universal de Isaac Newton, definida como: a força da gravidade entre dois corpos é directamente proporcional à massa dos dois corpos e inversamente proporcional ao quadrado da distância entre eles. Procuram assim explicar, de forma quantitativa, como os consumidores são atraídos pelos diversos pontos comerciais, com o objectivo de adquirir bens. Estes modelos, inicialmente definidos como determinísticos pelas suas limitações de aplicabilidade (especialmente para os cenários urbanos), têm sido substituídos por outros de natureza probabilística.

Ferramenta de script para o ArcGIS Desktop 9.3 que implementa o modelo de Huff.